奢侈品调查LV五连霸 中国连续3年衰退

cnfrance2017 2018年11月07日 (0)

中央社   记者:邱柏胜

德勤发布「2018全球奢侈品力量调查报告」,法国路易威登(LVMH)集团连5年蝉联全球奢侈品企业之冠,义大利也蝉联百大奢侈品企业家数最多国家。但中国奢侈品企业销售连3年衰退。

德勤(Deloitte)联合会计师事务所今天公布「2018全球奢侈品力量调查报告」(Global Powers of Luxury Goods 2018),根据奢侈品企业2016财年的销售额表现进行评比(截至2017年6月底之12个月内期间)。

报告指出,今年入榜排名全球前百大的奢侈品企业,总销售额达2166亿美元,且近3成企业销售额年成长率优于去年表现。其中,义大利共有24个奢侈品企业入榜,再度蝉联入榜百大企业家数最多国家。

然而,受到少数企业销售表现衰退的影响,百大奢侈品企业总销售年成长率仅1%。其中,中国与香港奢侈品企业在销售成长率上已连3年出现衰退,且瑞士与德国奢侈品企业在2016财年的销售衰退幅度也高于4%。

观察百大奢侈品企业名单,前3大奢侈品企业路易威登(LVMH)、雅诗兰黛(Estee Lauder)和历峰(Richemont)的淨利率都达到双位数;且路易威登(LVMH)连5年荣膺全球头号奢侈品企业,年销售额达234亿美元,销售额几乎为第2名的雅诗兰黛(Estee Lauder)118亿美元的两倍。而受到珠宝与手錶事业体持续衰退的影响,历峰(Richemont)排名首次下滑至第3位。

此外,前10强企业中,瑞士斯沃琪(Swatch)与美国拉夫劳伦(Ralph Lauren)衰退比率皆达双位数。德勤表示,斯沃琪(Swatch)的表现受瑞士法郎走强,及赴瑞士观光人潮下滑影响,由于其年度销售额多来自国外,换算回本国汇率时较为不利;拉夫劳伦(Ralph Lauren)出现衰退,主因是占总销售额近6成的北美市场销售表现不佳。

德勤报告指出,过去奢侈品诉求高端、尊贵、与大众和消费者保持距离,以维持品牌威信;在销售成长趋缓的今日,奢侈品企业需要调整策略,正视社群媒体与电商于奢侈品消费市场的重要性,并适应客户的新购买模式。

德勤消费产业负责人建议,奢侈品企业可善用数位科技,提供产品试用、产品推荐和产品细节说明,藉以增进与消费者间的互动。

他提及,现今运用科技提升消费者体验,在美妆及服饰品牌已蔚为风潮,销售表现也因此成长。然而,整体奢侈品企业相关应用步调仍稍缓慢。目前台湾奢侈品企业仍以线下购物体验为主要服务模式,缺乏国内线上奢侈品消费平台,且国外网站仍具价差优势,因此台湾消费者仍倾向于国外精品购物网站购买奢侈品。

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