欧洲杯在即 法国宣传攻势吸引观光客

欧洲时报   编译：海洋

据新闻网站METRONEWS31日披露，再过几天2016年欧洲足球锦标赛（简称欧洲杯）就要开赛了，巴黎大区旅游委员会（CRT）寄给网站一份公报，发出“不安的呼声”。

旅游业形势堪忧

公报指出，由于系列恐袭案和紧急状态措施延长，法国的形势已充满不安因素，此起彼伏的工潮和“城市游击战”，全球广为报道，增强了游客的担忧和不解。

确实，最近的数据不好。自2015年11月系列恐袭案以来，游客人数大为减少。2016年首季度，巴黎旅馆入住率为57.3%，较2015年下降7.7个百分点。外国游客减少得特别多：今年头3个月日本人（-56%）、意大利人（-24%）和俄罗斯人（-35%）均大幅减少。

至于中国人，2015年激增了49%，计有120万人抵达法国，今年则下降了13.9%。

机票预订数也令人担忧，今后3个月预计抵达巴黎的国际游客的机票预订数同比下降11.4%。这意味着巴黎旅游业很长时期内都难以复苏。

180万发动宣传攻势

当局似乎已经意识到形势的严峻，采取了多条措施，接待和宽慰游客。30日，外长埃罗和巴黎市长伊达尔戈女士发起“目的地巴黎”的宣传攻势，目的是“让游客和职业人士对巴黎的安全状况放心”，并“发表了积极的鼓舞人心的讲话，激发人们来巴黎的欲望，力促游客人数恢复到11月13日恐袭之前的水平”。

这场宣传攻势将采取招贴画的形式，画面是一块诱人的覆盆子蛋糕或是绿树成荫的公园，并盖上“巴黎造”的口号。这些招贴画或将在因特网上播放，或将印成纸质广告，放在机场或法国驻外使馆里。

外长指出，宣传预算中还有一项是今后数月在法国接待有影响力的推荐者、记者、旅游公司代表，他们可以在外国媒体上宣扬法国丰富的旅游资源。

这次宣传活动经费由国家提供100万欧元，巴黎市府和巴黎旅游局出资80万欧元。此外一些私营或机构合作者也慷慨解囊。

巴黎工商会则推出“您说游客语吗”的宣传攻势，旨在提请业内人士关注对外国游客的接待质量。还为外国游客推出“是的，我说游客语”应用软件，包括不同语言版本的商店、旅馆和餐馆信息。

巴黎市府也多方采用创新手段，推出多种应用软件，引导游客观光巴黎。

巴黎大区一直是全球第一大旅游目的地，2015年接待了近4700万法国游客（58%）和国际游客（42%），大区旅游业代表了50万直接或间接就业岗位，产生近210亿欧元的旅游消费。

因此，在目前形势下，2016年欧洲足球锦标赛对法国的吸引力和国际影响力至关重要，构成管理游客潮、吸引新游客的真正良机。

法国2015年接待了8450万外国游客，政府雄心勃勃，打算自2020年起每年吸引一亿游客。