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销量保障!中国化妆品企业推“法国制造”策略

时间:2019-10-05 【
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欧洲时报   编译:周文仪

据法国BFMTV电视台报道,中国多为和仪玳(Dowell & Yidai)化妆品品牌刚在法国开了一家工厂,其雄心壮志是巧妙地运用“法国制造”的策略,向中国国内消费者供应它在法国制造的产品。

对亚洲企业特别是对中国企业来说,“法国制造”是否一直是一个有利于产品销售的理由?

如果从中国多为和仪玳化妆品品牌最近在法国开设一家工厂来看,答案似乎是“肯定的”。这家工厂刚在里昂附近开张。地点的选择可说是一个高明的策略,主要因为里昂地区是出名的化妆品鉴定中心,这个名声已经传播到欧洲以外的国家和区域。

“法国制造”中国品牌

多为和仪玳公司在法国设厂生产,然后可以在中国国内市场声明自家产品拥有“法国制造”的品质鉴定,这正是这个策略的目标。

制造100%的有机产品、天然产品,尤其100%法国制造的产品是品质的保证,更重要的是可以促进销量。奢侈品更是如此,亚洲市场尤其中国市场的这种倾向是无可置疑。

目前中国是全球奢侈品市场的主要消费动力。贝恩咨询公司(Bain & Co) 去年公布的一篇调研报告确认了这个趋势:按恒值兑换率计算,2019年底以前,中国的奢侈品消费额将增加18%,增达20%。而且在奢侈品市场中,“中国消费者在全球各地激起了一个有利的增长趋势。2015年和2018年间,中国消费者在中国大陆购买的奢侈品为全球奢侈品市场带来的增长率是中国消费者在外国购买的奢侈品的增长率的两倍”。
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