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危机之下法国的奢侈品也难逃
时间:2009-02-04  |  查看:

    全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中,法国品牌在价值上占有十分明显的优势。仅仅是路易威登的品牌价值高达167亿欧元,占全球15大奢侈品牌价值总和的近30%,而路易威登和其他4个法国品牌占据15大品牌价值总和的53%。

  不同于德国,法国出口量很大一部分依靠轻工业,其中奢侈品出口占据重要份额。据《论坛报》报道,对于奢侈品业不管年景好坏,要真正转变就要依靠新兴国家。受到全球经济危机影响,法国奢侈品业也难逃危机命运。

  法新社消息,因为其顾客的购买力最高,奢侈品业原本被认为可免遭宏观经济动荡的影响。然而销量下降、工作岗位裁减、新店开张冻结,这些现象显示奢侈品业陷入危机的深度超过预测。

  Bain & Compagny事务所合股人卡梅尔指出,“购买高档消费品产品的客户在减少,特别是寇兹(Coach)或波士集团(Hugo Boss)的顾客。”

  经济发展趋缓触及了全球所有地区,导致多种品牌零售商和大型百货商店的订单“大大减少”。这些都是奢侈品部门的重要销售渠道。卡梅尔指出,“很多百货商店在采购中极其谨慎。这种趋势自2008年就已经开始,现正在加剧。”

  卡梅尔预言,经过数年连续不断地发展,皮革、珠宝首饰、香精以及高档服装设计公司的业务自2008年头几个月起就明显趋缓,将如2000年初一样,在2009年进入“衰退”。  

  卡梅尔表示,奢侈品部门生产的降幅比2000年代初“大得多”。一位要求匿名的巴黎分析师指出,为了扩大其顾客基数,某些集团将产品“平民化”:如今推出的价格能为更多的人所接受。

  此外,纳蒂克西斯证券公司(Natixis Securities)分析师拜迪证实,可以预料“消费和奢侈品市场的坏消息将如潮涌”。例如,钟表业的销量估计将暴跌25%以上。Raymond James中介公司指出,“特别是中高档产品”的销量下跌将更严重。

  德意志银行分析师在一份形势报告中承认:“我们没有料到整个奢侈品行业生产出现如此普遍的趋缓。”2009年按恒值汇率计算,世界奢侈品市场估计将下降5%到10%,远远大于最初预计的3%到7%的降幅。

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