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欧洲杯在即 法国宣传攻势吸引观光客
时间:2016-06-02  |  查看:

欧洲时报   编译:海洋

据新闻网站METRONEWS31日披露,再过几天2016年欧洲足球锦标赛(简称欧洲杯)就要开赛了,巴黎大区旅游委员会(CRT)寄给网站一份公报,发出“不安的呼声”。

旅游业形势堪忧

公报指出,由于系列恐袭案和紧急状态措施延长,法国的形势已充满不安因素,此起彼伏的工潮和“城市游击战”,全球广为报道,增强了游客的担忧和不解。

确实,最近的数据不好。自2015年11月系列恐袭案以来,游客人数大为减少。2016年首季度,巴黎旅馆入住率为57.3%,较2015年下降7.7个百分点。外国游客减少得特别多:今年头3个月日本人(-56%)、意大利人(-24%)和俄罗斯人(-35%)均大幅减少。

至于中国人,2015年激增了49%,计有120万人抵达法国,今年则下降了13.9%。

机票预订数也令人担忧,今后3个月预计抵达巴黎的国际游客的机票预订数同比下降11.4%。这意味着巴黎旅游业很长时期内都难以复苏。

180万发动宣传攻势

当局似乎已经意识到形势的严峻,采取了多条措施,接待和宽慰游客。30日,外长埃罗和巴黎市长伊达尔戈女士发起“目的地巴黎”的宣传攻势,目的是“让游客和职业人士对巴黎的安全状况放心”,并“发表了积极的鼓舞人心的讲话,激发人们来巴黎的欲望,力促游客人数恢复到11月13日恐袭之前的水平”。

这场宣传攻势将采取招贴画的形式,画面是一块诱人的覆盆子蛋糕或是绿树成荫的公园,并盖上“巴黎造”的口号。这些招贴画或将在因特网上播放,或将印成纸质广告,放在机场或法国驻外使馆里。

外长指出,宣传预算中还有一项是今后数月在法国接待有影响力的推荐者、记者、旅游公司代表,他们可以在外国媒体上宣扬法国丰富的旅游资源。

这次宣传活动经费由国家提供100万欧元,巴黎市府和巴黎旅游局出资80万欧元。此外一些私营或机构合作者也慷慨解囊。

巴黎工商会则推出“您说游客语吗”的宣传攻势,旨在提请业内人士关注对外国游客的接待质量。还为外国游客推出“是的,我说游客语”应用软件,包括不同语言版本的商店、旅馆和餐馆信息。

巴黎市府也多方采用创新手段,推出多种应用软件,引导游客观光巴黎。

巴黎大区一直是全球第一大旅游目的地,2015年接待了近4700万法国游客(58%)和国际游客(42%),大区旅游业代表了50万直接或间接就业岗位,产生近210亿欧元的旅游消费。

因此,在目前形势下,2016年欧洲足球锦标赛对法国的吸引力和国际影响力至关重要,构成管理游客潮、吸引新游客的真正良机。

法国2015年接待了8450万外国游客,政府雄心勃勃,打算自2020年起每年吸引一亿游客。
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