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法国的明星人物下海做老板
时间:2009-03-09  |  查看:

    新一代显贵齐达内

  下海弄潮儿里最为惹眼的当数足坛健将齐内迪•齐达内。这位当年曾迷倒法国人,在体坛盘球长达十七载之久的足球运动员,临走还一头将意大利对手撞倒在地,令千万观众瞠目结舌。那时,人们尚不知他还颇谙营销之术。

  据奥蕾尔•欧班和安娜•吉兰格丽两位女记者报道,齐达内驰骋球场多年退役后,又闯进商场,一样顺畅,一样走红,做成一笔笔大生意,赚得钵满盆盈,不亦乐乎。齐达内是个幸运儿,球场生涯让他积累了8000万欧元的财富。2006年,他当上“达能”集团的代言人,亲临在孟加拉国新开张的一家酸奶工厂,现场剪彩。紧接着,阿迪达斯鞋厂、奥朗吉电讯公司、广角眼镜集团和吉来阿利保险公司相继聘请他加盟。齐达内由此每月可获得350万欧元收入。

  另外,他还担任“Canal+”电视台的顾问,年酬金120万欧元。除了领取可观的退休金外,他享受年年减税50万欧元的待遇,在瓦尔省购置了一座豪宅……齐达内的生活与一些每月人均生活费不到1000欧元的法国普通老百姓拮据状况比较起来,不可不谓显赫于危机四伏艰难时世。

  主张机会均等者可以愤愤不平,发问道:不过一球之技,彼有何能,如此得天独厚,如鱼得水!事实上,勤于理财是齐达内致富的秘密。他不仅有名声,还有商业头脑。贝斯玛•拉乌里写了一本他的正传,题为《齐达内的秘密生平》(Zidane,une vie secrète),由弗拉玛里翁出版社发行,作者直截了当道出“齐达内爱钱”。

  爱钱者自然要尽量赚钱,多多益善,永无厌足。不过,齐达内并不像贝克汉姆或罗纳尔多等超级足球明星那般挥霍,而是勤于理财。他从不委托经纪人管理自己的商务,事必躬亲,对合同和账目全都亲自过目,这在体育明星中还是很少有的。他并自己出面监管一切,推敲合同条款。在拍广告前,详细了解情节,要求修改镜头。因为他知道自己的形象业已成为品牌,必须百般维护。据透露,多项合同已经签到了2017年,该书作者感叹道:“迄今,还看不出有谁能取代他。有了赞助人的垂青,他的生意会越来越兴隆的。”

  模特影后成美酒名媛

  另一经商有道者是电影女明星卡洛尔•布盖。她当模特儿起家,是欧莱亚集团的形象代言人,从影后迅速走红,前几年又在新版《红与黑》里扮演主人公勒纳尔夫人,年逾五旬,风韵犹存,穿梭于巴黎上流社会,在法国演艺界成为“不倒美人”。中国人特别注意到她,还是2008年北京奥运会时,她穿上将奥运五环歪曲成五只镣铐的T恤衫在银屏上亮相,加入了梅纳尔之流的不光彩表演。

  卡洛尔•布盖十年前跑到意大利西西里海面的潘特莱里亚岛,选地种植起葡萄来,每年酿酒14000瓶。此处所产的“桑格多罗”酒(Sangue d’Oro),因了女主人美誉一举成名,在意大利连连获奖,本人被授予“最佳葡萄种植外国名媛”称号,还运回法国美酒之都波尔多展销。

  布盖同时兼营橄榄油制造业,自称21岁时爱上了靠近突尼斯的潘特莱里亚岛。她40岁时在岛上橄榄树和山柑树的荫庇下安了家,十年间逐步置下十公顷土地,从出售葡萄到自己经营葡萄酿制生财。

  卡洛尔•布盖的投资卓有成效,收下的葡萄在室外晒晾三周,饱吸岛上茴香、杏花和无花果的香气,然后放置入窖,酿出的酒蕴含一种爽心的清纯,颇得当地意大利人喜爱,名驰遐迩,给园主带来不菲的收益,尤其是前景看好。

  不过,正如她本人向报界透露,目前尚未息影,主要还靠拍片子赚钱,并不在乎造酒榨油的盈亏。女明星潇洒地表示,那是一种乐趣,可以为拍电影增添灵感。

  餐饮业云集明星

  更多的情况是,一些顶级名模、当红演员和各类球星纷纷从事餐饮业。演员兼导演爱德华•巴尔即为一例。他去年在巴黎巴士底区开了一家“巴黎淑女”(Les Parisiennes)餐馆,营造出特殊氛围,来吸引顾客。为此,他精心装饰,一律采用暖色,灯芯绒帘子、木质柜台,四壁挂上彩色剧照,一派浪漫情趣。店堂业务由颇有姿色的法蒂玛和玛丽卡两姊妹前后照应,凸现生活的和谐。巴尔本人则每周两、三回亲临厅堂,剧场散戏后来此休闲,对一切照拂入微。

  此地还经常举办音乐会和生日庆典,体现了另一种生活方式。他们供应家常菜,平均每位顾客消费30欧元,可谓价廉物美,平民百姓都能接受,因此开张后顾客络绎不绝,生意越做越红火。

  另一位足坛名将克洛德•马克列列企望从巴黎的富裕阶层人士口袋里淘金,开了一家旅馆,全权让哥们儿管理,自己仍忙着踢球和泡妞,从不照顾,以致其经理抱怨景况不佳,起码两、三年后才能翻身。

  有名气还要靠运气

  真正摆出企业家架式的是著名影星克利斯多夫•朗贝尔。他不仅在本土大巴黎地区和海外省投资房地产,还雄心勃勃斥资交通、制片和计算机领域,新近已在因特网上设置个人网站。靠着自己“国际巨星”的名声,他拥有只选择称心电影才接片和挑选名角搭档的资本,不顺他心的便拒绝,哪怕片酬再高也不干。他投身商海完全出自雄心,甚至表示从无破产顾虑,声言“要先失后得”,清醒地看到“商场是战场,不论你是否叫朗贝尔。”

  与此君相比,电子波普乐双星格•罗斯奈和其搭档加•奥热的运气便相去万里,两人合股于去年六月推出以个人姓氏“X”和“G”为标记的梦幻牛仔皮夹克行当,每件790欧元,在巴黎“廉价商场”(Bon Marché)出售,遭遇了滑铁卢;不仅分文未获,最后只得到自己设计的二十来套皮上衣,作为辛苦一番的酬劳。艺人下海一样有翻船的风险。

  艳星登上大雅之堂

  影坛俊秀和球场猛将打天下,或多或少都有了资本。至于毫无根底或技艺的弱女子,恐怕只有靠“秀色可餐”来为自己开道了。前斯洛伐克模特儿亚德丽娜•卡兰贝就是个现实的例子。来到巴黎闯天下前,她在东欧大学获得医学文凭,然而,在竞争激烈的法国,要想出人头地,尤其是想很快成功,靠它是不可能的。

  亚德丽娜有倾城姿色,决定从事美貌事业。2005年,她在94省林泉镇(Fontenay-sous-Bois)创立AKD化妆品公司,勤奋经营,现今已初见成效,有了些规模。凭着她自身的美貌,亚德丽娜对闯出市场信心十足,宣布说2009年的营业额可以达到190万欧元。

  在当今的消费社会里,女色确实成了一件有力武器,施展媚力可能成为成功的捷径。克拉拉•摩甘以色事人,营销性业,终于升入星空的轨迹便相当有典型性。摩甘女郎本名艾玛纽埃尔,生于马赛,原来是演色情电影,专拍男女交媾镜头X片出身,获得过2001年性电影最佳女演员奖。2002年,她决定冲出色情片樊笼,大胆创办了性诱惑“克拉拉•摩甘公司”,在自己的网站上输出个人艳照,供挂历采纳或手机下载,一时竟供不应求,每月收入达到25000欧元。

  去年,她又推出自己的女性内衣品牌,去圣特罗贝海滩举行“水女神”泳装表演。每个月她的网站手机下载量逾万,创下了历史记录,闪电般变成法国人的新性偶像,被演艺电视节目主持人帕特里克•塞巴斯蒂安、鲁吉耶和阿赫迪松等名嘴接连邀请登上荧屏,待为荣耀无比的上宾。法国人在风俗上宽容,不咎既往,恐怕也是世上少有的优点。

  若在东方国家,一个曾混迹于换偶俱乐部,在X片里赤身裸体、晃动双乳招惹眼球的低级媚娘,要想改变自身的社会形象,在梦里可能也不敢想。亚德丽娜本人也坦言:“我从前是个求人接纳自己实习的女学生,而今已闯过难关,当上了公司董事长了。”亚德丽娜如今正步珍妮弗•洛佩斯、麦当娜和瓦奈莎•巴拉迪的后尘,往影坛和歌坛迅跑。塞丽娜•迪翁等人所属的哥伦比亚唱片公司即将发行她的首张专辑,不久前,她已前往摩洛哥开拓市场,看来是前途无量。

  只为维系名人地位

  看了上述报道的普通读者,可能会产生这样一个问题:这些红得发紫的星级人物,生活中要什么有什么,从来也不缺钱花,为什么还百忙中要下海拼搏,还在孜孜不倦地拉拍广告,扭捏作态?纯粹出于兴趣吗?

  从事明星心理学研究的让-巴斯卡•弗埃热道出了其中奥秘,他说:“明星们实际上需要努力不断维系自己的名人地位,频频出镜正是他们在免费为自己做广告。一般情况下,他们的方案还没有实施,大喊大叫的宣传攻势就已经开始,以便先声夺人。”

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